傳統(tǒng)品牌如何正確實(shí)施一物一碼
傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)走過了產(chǎn)品主權(quán)時代、渠道主權(quán)時代，隨著消費(fèi)者主權(quán)時代的到來，不少品牌商都意識到了這些問題，過去，傳統(tǒng)企業(yè)把放在渠道建設(shè)上，忽略了終端的重要性，導(dǎo)致終端割裂，與消費(fèi)者處于“狀態(tài)”，無法直接接觸終端消費(fèi)者，中間必須借助媒體或渠道商才能互動，獲取一手用戶數(shù)據(jù)一直以來都是難點(diǎn)。
而一物一碼恰是一個低成本，，獲取用戶的重要路徑，我們認(rèn)為：“消費(fèi)者與品牌之間接近，直接溝通的橋梁其實(shí)就是“商品”本身，商品是溝通的佳入口，商品天然能夠?qū)崿F(xiàn)與消費(fèi)者的充分互動。
每個掃碼后的信息傳遞，可以為企業(yè)節(jié)省大量的終端傳播費(fèi)用，每次的促銷信息可以地傳遞給消費(fèi)者。而且，每一次掃碼連通的掃碼者是真正的消費(fèi)人群，采集的是真實(shí)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，包括用戶的信息和畫像。
一物一碼對于品牌的重要性
1.一物一碼之溯源
根據(jù)國家《關(guān)于加快推進(jìn)重要產(chǎn)品追溯體系建設(shè)的意見》和新修訂的《食品安全法》等法律法規(guī)都明確要求加快推進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系的建設(shè)、落實(shí)食品安全監(jiān)管措施、嚴(yán)格防范食品安全風(fēng)險。這也說明，市場大環(huán)境下，“一物一碼”中的溯源功能儼然是一種趨勢，給每個產(chǎn)品貼上“追溯碼”——相當(dāng)于人的身份的證件，不管這個產(chǎn)品經(jīng)過哪個流通環(huán)節(jié)，都能通過手機(jī)掃碼查詢該產(chǎn)品的檔案信息，做到生命周期內(nèi)全程可追，責(zé)任可究。
2.品牌保護(hù)
關(guān)于品牌保護(hù)的問題，早前的兩會上發(fā)布了《關(guān)于打擊網(wǎng)絡(luò)售假侵權(quán)行為振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的建議》，引起了社會廣泛的關(guān)注，如何打擊假產(chǎn)品，從根本上除掉線上線下假劣質(zhì)產(chǎn)品的現(xiàn)象。
對于企業(yè)痛點(diǎn)，一物一碼“有話說”，基于一物一碼技術(shù)，可將產(chǎn)品的自身防偽信息和物理防偽相結(jié)合，充分利用信息技術(shù)和“碼”這個媒介，為企業(yè)品牌打造堅強(qiáng)的保護(hù)盾。
3.防竄貨管理
每當(dāng)一個品牌火起來的時候，市場上就有各種假貨充斥，不僅損害了經(jīng)銷商的利益，擾亂市場秩序，還損害了企業(yè)品牌的形象。對于此痛點(diǎn)，不少企業(yè)花費(fèi)巨額防竄也沒有起到實(shí)質(zhì)性的效果。
“一物一碼”對產(chǎn)品進(jìn)行管理后，錄入產(chǎn)品信息，產(chǎn)品出貨的過程中，將產(chǎn)品的編碼與經(jīng)銷區(qū)域，經(jīng)銷商、出入庫等信息建立一對一關(guān)聯(lián)，通過對產(chǎn)品編碼和經(jīng)銷區(qū)域，經(jīng)銷商的關(guān)聯(lián)。可以隨時有效地查詢產(chǎn)品是否被竄貨，商家們可以通過電話，短信，網(wǎng)絡(luò)等方式查詢，一旦發(fā)現(xiàn)竄貨情況，商家可及時想好應(yīng)對對策，制止竄貨情況的發(fā)生。
產(chǎn)品全程溯源追溯要規(guī)避哪些問題？
1、難以確定責(zé)任主體
現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)在農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量安全問題事故時,由于其結(jié)構(gòu)體系的復(fù)雜性,很難迅速和定位到責(zé)任主體,并需要承擔(dān)大量成本。消費(fèi)者追溯流程復(fù)雜繁瑣、效率低下。
2、追溯條碼具有可復(fù)性
目前在供應(yīng)鏈中已有的追溯方式多種多樣,包括條形碼、RFID射頻識別技術(shù)、掃描二維碼等,各種追溯方式中一般采用中心化模式對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一管理,導(dǎo)致數(shù)據(jù)容易被篡改,造成了追溯數(shù)據(jù)真實(shí)性難保障等問題;目前,農(nóng)產(chǎn)品制片追溯多數(shù)通過采用二維碼、條形碼等方式進(jìn)行一物一碼的對應(yīng),但由于這些碼都是貼在產(chǎn)品的包裝上,很容易被惡意復(fù)印,從而使得農(nóng)產(chǎn)品追溯失效。