廣告語要符合品牌本身的調性。每個品牌都是帶著烙印來到市場上的，從企業的命名、特色以及樹立的形象就可以感受到。廣告語要將其品牌身上的烙印發揮到，形成自己的的品牌調性。品牌調性，是基于品牌的外在表現而形成的市場印象，從品牌人格化的模式來說，等同于人的性格。京劇有京劇的調性，越劇有越劇的調性。一個品牌根據它的核心價值，可以賦予的調性，以豐富品牌的性格，增加品牌的魅力，強化品牌的識別和傳播。

4+4 8字格。很多廣告語都經常采用這種形式，如大陽摩托的“心隨我動，大陽摩托”；青酒的廣告語“喝杯青酒，交個朋友”。具體技巧有：

藏頭式，將品牌名字嵌于口號內。比如短句的尾字，和第二短句的首字，連在一起正好是品牌名。輕松上網，易如反掌(某易)對仗式，文字形式非常工整，猶如一副對聯，如：天賦靈犀，地道好酒(長城干紅)；環球金融，地方智慧(匯豐銀行)。

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在戶外廣告中，圖形吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。

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