廣告語又叫廣告標(biāo)語、廣告口號，是為了加強(qiáng)訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象，在廣告中長期而反復(fù)使用，集中體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的一種簡短精練的宣傳口號。具體類型包括產(chǎn)品或服務(wù)類廣告語、企業(yè)類廣告語、活動(dòng)類廣告語。在具體區(qū)分結(jié)構(gòu)和使用上，標(biāo)題和廣告語經(jīng)常被弄混或用錯(cuò)。

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雙關(guān)，是一種委婉的表達(dá)方式、表意迂回，它是指在特定的語境中，利用漢語言中一詞多義和多詞同音的特點(diǎn)，使語言具有雙重意義，雙關(guān)分為語音雙關(guān)和語義雙關(guān)兩種。語音雙關(guān)指文字的表意和作者想表達(dá)的深層意蘊(yùn)不同，但是漢語言中的同音現(xiàn)象， 在某種特定的語言環(huán)境中，利用漢文字的同音現(xiàn)象，表達(dá)雙重意蘊(yùn)，這就是語音雙關(guān)

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近年來，數(shù)字戶外媒體因?yàn)槠鋭?chuàng)新和豐富的功能變得越來越普及。科技讓數(shù)字標(biāo)牌擁有者可以給消費(fèi)者提供更有吸引力的定制化內(nèi)容。戶外廣告媒體所有者將從數(shù)字化進(jìn)程中獲益良多。

懸念式廣告總能吸引人的注意力，但網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字廣告很難實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，因?yàn)槿藗兠看卧L問頁面時(shí)看到的廣告都不相同。戶外廣告則可以使用系列廣告使相距一段距離或時(shí)間的廣告表達(dá)一個(gè)廣告主題與訴求，相互間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，彼此組合，從而構(gòu)成一個(gè)完整的戶外廣告。

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