創意可以說是現代企業宣傳及展示的主要特征。而創意的成功就在于個性的張揚。越是個性的越能給人以沖擊，給人以震撼，令人過目不忘，從而發揮有效的市場作為，實現有效的市場傳播。這種個性的張揚涉及到形式的定位、空間的想象、材料的選擇、構造的奇特、色彩的處理和方式的新穎，須整合而統一。換言之，即展位獨特的形態、色彩、工藝、格調等要有機融合，從而形成完整的企業或展品個性。

以“色”人色彩在所有藝術表現形態中，是易人的心理，使之產生“好、惡”的判斷。展臺的設計對象是觀眾，設計師應該從各個方面想方設法讓觀眾產生“好”的感覺，色彩也不例外。色彩設計是展臺設計中關鍵的一環，是成敗的重要因素。如何體現展品，如何吸引觀眾，如何投其所好，以求得觀眾感情上的共鳴，都是值得設計師進行仔細推敲、把握的。

常規展會分類：

1．展會：涉及生活、生產、科技、教育等各個方面。

a．商業展：服裝 金融 通信 汽車 圖書 房展 建材 家具 家電 等 b．生產展：物流 食品 等

c．科技展：化工 冶金 攝影器材 打印設備 機械工程 航展 等 d．教育展：教學 廣播電視 等

2． 政府展：科博會 電子政務 各類成就展，高交會 等

3． 會議、活動、儀式：答謝會，記者會，年會，新產品發布儀式 等

除了少部份大公司之外，大多數中國出國參展企業的展臺搭建制作必須依賴企業所選擇的組展公司，而實際操作過程中，企業對組織者在展位方面如何搭建是比較難以施加影響的，而且很多企業本身也沒有這個想法。企業能夠控制的更多的是對自己展位的布置，企業對展位的布置亦是一項非常重要的工作，整體展位特裝再怎么好，如果展位內的展品布置是凌亂的，那么對公司的形象也是一大損失。以前很多中國企業對展品的擺放是比較隨便的。一幅小小的畫，甚至隨便撕下一張A4大小的彩色招貼畫貼到墻上就算是公司介紹了。幾個網架，幾個擱板，一張桌子就開張了。即使一些公司希望自己的展位能布置漂亮一點，也會因為事先沒有充分準備，或者因為一些展具需要額外的花費而選擇了簡單布置自己的展位。