內容策劃

很多爆kuan短視頻看似隨意一拍就火bao全網，其實并沒有那么簡單。

其成功除了些許的運氣因素，更重要的原因是在選題、制作和運營上下了很大功夫。

尤其是內容策劃，在精zhun定位的基礎上打造出高質量的內容，滿足用戶的觀看需求，短視頻成為爆kuan的可能性就會大幅度提高。

短視頻內容的類型有很多種，創作者在進行內容策劃時要明確自己擅長的領域，確定長期創作的方向，并在熟悉該領域內容創作技巧的同時打造出別具一格的創意內容，形成強大的競爭力。

深度垂直，專注某一領域深耕細作

開始觀看短視頻的時候，用戶往往喜歡選擇那些流傳度較廣的娛樂短視頻，但能夠留住他們的是更具垂直性、有深度內容的短視頻。

這里的“深度”并非指內容的嚴肅性，而是在某個領域深入挖掘。

編導拍攝

畫面構成三要素，合理分配畫面主次。

短視頻畫面中總會有主要對象和次要對象，還有周圍的環境，將這些內容有機組合起來，是拍攝者的重要任務。

畫面構成分為3個要素，即主體、陪體和環境，只有明確了這3個要素。

觀眾才能通過畫面來了解創作者在短視頻作品中想要傳達的情緒或意圖。

后期制作

合理流暢，符合鏡頭組接規律。

鏡頭組接，就是將一個個鏡頭畫面組合連接起來，成為一個整體。

運營溝通清晰可見

互聯網上的信息傳遞的方式一定是相互的，單向的傳遞方式都是低效和無意義的。運營可以將來自用戶的反饋，變成新的內容和信息再傳遞反饋給用戶。比如評論區、彈幕區的管理，微信后臺留言的回復等等。對于運營人員來說，不能讓這些來自用戶的信息“石沉大海”。

從某種程度上來看，內容的目的就是為了激起用戶的主動信息反饋。而在這些反饋的信息里，往往包含了內容的新選題、新的產品迭代思路、新的市場需求、新的消費需求等等。這些信息，對于一個品牌主或者企業方來說，是極其寶貴的信息，如果換算成交給咨詢公司的服務費，那估計也是一個天價了。

內容運營

內容運營在傳統節目制作方面，基本可以被理解為內容策劃和制作，加上審片環節。

考慮到運營的目的，內容的策劃生產，都需要為增長服務，因此，內容的生產環節要緊密和渠道運營、用戶運營貼合，結合大數據的收集和整理，形成一個更加quan面、更加精細的過程。

要特別強調的是，一定要拋開“作者思維”，一切要站在用戶的角度去思考問題。如果還堅持用以前的思維去生產內容，那么肯定會變成“自high”和孤芳自賞。

除非你真的非常有才華，主打個性化人格化標簽，可以由著創作者自己的喜好來，雖然是有機會成功的，但這個概率還是比較小的。

好的內容運營，是在內容基礎策劃制作不低于行業中等水平時，可以幫助短視頻內容產品大幅度提升用戶觸達率、打開率、停留時長、美譽度、用戶主動反饋和互動度的。

短視頻內容產品的重點是內容，但也一定要明確，此內容并非是靠一兩個主要創作人員苦思冥想出來的，而是要結合運營的策略，在一段時間里不斷策劃和迭代出來的。

不能一蹴而就，也不能以個人喜好來替代用戶的喜好。一定要做到中立和客觀，真正把短視頻內容當做一個互聯網產品來對待。