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抖音外賣,也被稱為“到家美食會”,是由字節跳動旗下短視頻平臺推出的在線點餐服務。它主要面向的是一二線城市白領用戶群體,提供數百家品牌餐飲商家的商品,如肯德基、和府撈面等。
在推出初期,“抖外”通過與達人和普通商家合作的方式迅速鋪開市場。“達人模式”讓探店視頻得以流行起來:粉絲量超過100萬的網紅可自行選擇搭配套餐并定價;不滿足于已有商品的還可以自己上傳帶優惠券的專屬團購鏈接。
從商家端來看,入駐抖音存在三大優勢:1、抽傭更低
外賣格局大改,對商家來說無疑是好的變化。抖音強勢介入可能讓外賣平臺呈現出新的三足鼎立之勢。平臺競爭所帶來的補貼,對于商家來說,是一大波紅利,對消費者的體驗也會更好。
目前抖音向商家提供的傭金比例在2%-10%之間,而美食類(餐飲)的傭金比例為2.5%,和美團的高額抽傭相比,抖音外賣的di價優勢明顯,對于商家來說是重大利好。