數據性能統計

完成上述分析后，您只需根據數據效果反饋優(yōu)化方向。

在帳戶促銷的早期階段，數據可能不會太不穩(wěn)定。在一周，我們只需要注意分析搜索詞報告。

每天下搜索詞報告，進行分析，并將關鍵詞分為四類。然后根據以下四種情況，及時調整方向，有針對性的優(yōu)化就好了。

有必要建立這樣一個系統的營銷意識，并從更高的角度來看待這個問題。只有從多個維度分析促銷策略，我們才能制定有效的競價促銷計劃。

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如果沒有賬戶，我會根據以下三種方法去推斷用戶的需求點。

（1）客服。客服是離用戶近的地方，在沒有數據的情況我會優(yōu)先咨詢客服：“用戶關心的問題”，以此來判斷用戶的主要需求點。

（2）下拉框和相關搜索。其次，我會根據百度下拉框和相關搜索推薦的詞去判斷用戶需求。

（3）百度指數。不得不說百度指數也很強大。它會根據你的關鍵詞向你推薦近的用戶熱搜詞。所以，它也是我的必備選擇之一。

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關鍵詞是SEM競價推廣的內部心，在標推廣過程中，它確實是有效的或轉換的詞數不勝數，所以關鍵字的選擇是非常重要的。我們可以通過搜索詞報告、咨詢數據或搜索引擎優(yōu)化數據添加詞語，根據用戶的需要和關注點得出有價值和準確的關鍵詞。如果企業(yè)擁有多個產品線，那么每個產品線很自然地就形成了一組關鍵詞，將不同的產品對應不同的廣告語和產品描述頁建立分類和明確分組管理。作為企業(yè)運營官，你需要根據企業(yè)自身產品的屬性和服務優(yōu)勢能力去進行深度分析，善于懂得利用頭腦風暴法+關鍵字分析工具，

去衡量每一個加入賬戶的關鍵字是否會對企業(yè)的業(yè)績帶來效益。關鍵字的選擇在于精而不在于多，讓留在賬戶的關鍵字都是有點擊和高轉化率的，然后建立屬于企業(yè)賬戶本身的詞庫，并且詞庫是需要經常變動的，按實時變更進行增刪。

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對于競價推廣來說，推廣是預算不足的情況，一般會導致兩個問題：展現量不足和點擊量不足，對此，,就分別來說下這2個問題：

（1）展現量不足

競價推廣過程中，展現量不足通常會導致以下幾個問題：

①詞量不足

某些賬戶預算很多消費不出去，展現量不足，詞量不夠，大賬戶關鍵詞不足千，這樣預算消費不出去情況下展現機會也找，就不提轉化了，所以建議增加詞量高質量詞重點關注和優(yōu)化。

②排名過低

排名也是一個大問題，要不沒有排名，要不就排名過低，幾乎沒有前面的排位，這樣展現量低，點擊率也低，終轉化就必然會少，所以小編建議提高關鍵詞質量度和適當提高出價，優(yōu)化穩(wěn)定排名獲取展現量，撰寫高質量度的創(chuàng)意吸引點擊提高轉化。

③選詞過偏

選詞過偏，不是用戶所搜索的關鍵詞，這樣也會導致轉化量過低，在這種情況下的解決辦法就是通過搜索詞報告結合分析，站在用戶角度分析和選詞語，這樣可以提高轉化和詞性以及質量度優(yōu)化。

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